「検索に出ない」には3つの段階がある――愛媛・松山のホームページ制作会社が、自社サイトを6日で検索結果に載せるまでの全記録【自社実証レポート・中編】

結論から言うと、ホームページが検索に出ないとき、関門は1つではなく3つあります。①Googleに見つけてもらう、②読みに来てもらう、③載せると判断してもらう。この3つは別物で、どの段階で止まっているかによって、打つべき手がまったく変わります。

そして、いちばん多い遠回りが、まだ読まれてもいないページを「何か欠陥があるはずだ」と思い込んで作り直してしまうことです。

前回（前編）、私たちW-UP自身の自社サイト（ehime-web.jp）で、固定ページが1ページもインデックスされていなかった不具合をご報告しました。今回はその続きです。技術的な原因を8項目すべて潰して「全部正常」だったとき、次に何を疑い、どんな手を打ったのか。 結果として、外から合図を送った3日後にGooglebotが来て、6日後に検索結果へ登録されました。 その一部始終を、実際の管理画面の記録とあわせて公開します。

前回のおさらい：地図は直した。それでも検索に出なかった

前回の記事で、私たちはこう書きました。サイトマップの「固定ページ用の分冊」だけがGoogleに読み込めておらず、会社案内・サービス・料金といった固定ページが丸ごと検索の外にあった、と。その分冊を再送信し、ステータスは「取得できませんでした」から「成功しました・9件」に回復しました。

これで、Googleは私たちが登録したページの存在を知ったわけです。ところが、いちばん見てほしいサービス・料金のページ（/services/）は、その後もURL検査で「URL が Google に登録されていません」のまま。表示されるステータスは「検出 - インデックス未登録」でした。

正直に言えば、ここで一度、頭を抱えました。地図は直したのに、なぜ載らないのか。

決め手は「前回のクロール：該当なし」という一行だった

答えは、Search Consoleの画面の、目立たない一行にありました。URL検査の詳細を開くと、「検出」と「クロール」という2つの欄があります。当時の /services/ はこうなっていました。

• 検出：サイトマップ／参照元ページから見つかっている
• クロール：前回のクロール → 該当なし

「該当なし」。つまり、Googleはこのページの存在を知っているけれど、まだ一度も中身を読みに来ていないという状態です。ここは多くの方が混同されるところなので、はっきり分けておきます。

前者は「行列に並んでいる」状態、後者は「読んでもらったが、まだ選ばれていない」状態です。打つ手がまったく違います。 当時の私たちは、明確に前者でした。

犯人探し：技術的な原因を8項目、すべて潰した

とはいえ、「順番待ちです」で片づけるのは早計です。読みに来てもらえない技術的な理由が本当にないのか、実際にページのHTML・HTTPヘッダー・robots・サイトマップ・サーバー応答まで調べました。結果は次のとおりです。

8項目、すべて正常でした。 検索エンジンを拒否する設定は一つも入っておらず、表示は速く、中身も独自で、リンクもきちんと張られている。技術的な欠陥はゼロだったのです。

ここが分岐点でした。 欠陥がないと確認できたからこそ、ページには一切手を入れないと決められた。もし確認していなければ、正常なページを書き直すという最悪の遠回りに入っていたはずです。

では、真犯人は何だったのか

残った答えは一つでした。原因はページ側ではなく、Google側の「取りに行く優先順位」です。

Google自身も、この「検出 - インデックス未登録」について、「クロールしようとしたが、サイトに負荷をかけると判断して時期を再調整した」と説明しています。ページの良し悪しの話ではなく、サイト全体に対してGoogleがどれだけ“今すぐ取りに行く動機”を持っているかという話なのです。

Googleは、どのサイトにも無限に巡回してくれるわけではありません。サイトごとに“読みに行く枠”のようなものがあり、成長途中のサイトほど、その枠を慎重に配ります。新しく整えたばかりの重要ページは、Googleにとってはまだ「よく知らないURL」です。だから行列の後ろに並ぶ。ページが劣っているのではなく、行列の位置の問題だった、ということです。

打った一手：外から「読みに行く動機」を送る

内部リンクは十分でした。ならば次に効くのは、外部からの合図です。私たちは7月27日、Googleビジネスプロフィール（GBP）から /services/ への直リンク投稿を作成しました。GBPの投稿はクロールが速く、数日で拾われることが多いためです。

このとき、投稿の中身も手を抜きませんでした。「サービス内容と料金を一覧でご覧いただけるページを整理しました。何にいくらかかるのか、どんな流れで進むのかを、はじめての方にも分かりやすくまとめています」――読んだ人が実際に押したくなる投稿であることが前提です。誰にも押されないリンクは、Googleにとっても価値の低い合図だからです。

3日後の午前3時31分、Googlebotが来た

そして、こうなりました。

GBP投稿から3日後、Googlebotがページを読みに来て、取得に成功していました。ステータスも「検出 - インデックス未登録」から「クロール済み - インデックス未登録」に変化。第2関門を突破した瞬間です。

ここで一つ、読み間違えやすい行があります。「インデックス登録を許可？」の「該当なし」は「拒否された」という意味ではありません。 noindexで弾かれているなら「いいえ」と表示されます。「該当なし」はまだ評価されていない、つまり次の関門で待っている状態です。

そして6日目、「URL は Google に登録されています」

8月2日、あらためてURL検査をかけました。表示はこう変わっていました。

詳細を見ると、7月30日時点では空欄（「該当なし」）だった項目が、すべて埋まっていました。

外から合図を送った7月27日から、6日。 3つの関門を、すべて越えました。

ただし、ここは正直に書いておきます。「GBP投稿が効いた」と断定できる証拠はありません。 インデックス登録のリクエストも同時に出していましたし、単に行列の順番が来ただけという可能性も残ります。ここを因果として言い切るのは、誠実ではないと考えます。

それでも、はっきり言えることが一つあります。私たちはこの6日間、ページの中身を1文字も直していません。 何もせずに待つのではなく、正しい段階に正しい手を打った。それだけです。

段階別・打つべき手のまとめ

ご自身のサイトで確認するときは、この表を使ってください。

そして、どの段階でも共通して大事なのが「焦ってページを作り直さない」ことです。

なお、③の「中身の充実」は、AI検索の時代には二重に効きます。 AIに引用されるには、まず「載っている＝インデックスされている」ことが大前提だからです。土台（インデックス）を整えたうえで、引用される中身（結論ファースト・FAQ・構造化データ）を作る。この二段構えは、AI検索に引用されるホームページの作り方でも解説しています。

教訓：正常なものを直そうとしない

今回いちばんの学びは、技術的なことではありませんでした。「異常が出ている＝どこかが壊れている」とは限らない、ということです。

私たちは以前、あるツールに「このページはコンテンツが欠落している」と指摘され、確認しないまま修正に着手して、2時間かけてページを2回壊し、元に戻したことがあります。最後にSearch Consoleを見たら、全項目が正常でした。完全な誤判定だったのです。この失敗以来、「指摘を受けたら即修正ではなく、直す前にまず事実を確認する」を社内ルールにしています。

今回も同じでした。8項目を検証して全部正常だと分かっていたからこそ、ページには一切手を入れず、外からの合図という正しい一手を打てました。そして6日で結果が出ました。もし「何か欠陥があるはずだ」と思い込んでいたら、正常なページを書き直して、また時間を溶かしていたはずです。

ホームページ制作は、公開した瞬間がスタートです。そのあと、検索に載っているか、狙った言葉で出ているか、AI検索に引用されているか。こうした“公開後の関門”を、慌てず、順番に、事実で確認しながら外していく仕事があって初めて、成果につながります。

私たちW-UPは、愛媛・松山のホームページ制作・WEB制作において、この“表に出ない配管”の部分まで含めてお引き受けしています。作って納めて終わりではなく、検索に載り、選ばれ、問い合わせにつながるところまで伴走するのが方針です。

（後編予告）載ったあと、数字はどう動いたか

本記事は「見つけてもらい、読まれ、載るまで」の記録です。後編では、

• 固定ページのインデックス数がどれだけ増えたか
• サービスページなどの表示回数・クリック数がどう変わったか
• 載っただけで終わらせないために、次に何を打つか

を、Search Consoleの実データで公開します。「載る」はゴールではなく、ようやくスタートラインです。

よくあるご質問

WRITER

松木 健 ／ W-UP 愛媛WEB集客ラボ 代表

認定ITコーディネータ（経済産業省推進）／ ペライチ認定サポーター

愛媛・松山を拠点に、中小企業・店舗のWEB集客とAI活用を支援。849名以上の指導実績。「伝え方を変えれば、売上は変わる」を軸に、デジタルとアナログを融合した集客の仕組みづくりを行う。

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