「SEOはもう終わった」。そんな声を耳にしたことはありませんか。ChatGPTなどの対話型AIに直接質問する人が増え、検索エンジン向けの対策は無意味になる、という論調です。

結論から言うと、SEO対策が不要になるのではありません。必要性は変わらず、形が変わるだけです。むしろSEOの本質を理解している会社ほど、AI時代に有利になります。

AIに引用される側になる

AI OverviewsやAIチャットボットは、信頼できるWEBサイトの情報を元に回答を生成しています。ユーザーが直接あなたのサイトに来なくても、AIの回答のなかで「あなたのサイトの情報」が引用されるという新しい流入経路が生まれているのです。AIに引用される側になるためには、構造化データや情報の正確性といったSEO的アプローチが不可欠です。

「結局、大手サイトばかりが引用されるのでは」という心配もあるでしょう。しかし、これは大きな誤解です。AIは質問者の意図と地域性を読み取り、本当に役立つ情報源を選び出します。地域に根ざしたビジネスにも、引用される十分なチャンスがあります。

E-E-A-Tという決定的な武器

ここで重要になるのが、Googleが最重視するE-E-A-Tという概念です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）。そして決定的なのは、これらはAIには生成できないという事実です。お客様と20年向き合ってきた経験も、国家資格も、地元で積み上げた信頼も、AIが代わりに手に入れることはできません。

具体的に自社サイトを見直してください。代表者の経歴・資格・実績は記載されていますか。お客様の声は具体的なエピソードとして掲載されていますか。会社情報は明確に表示されていますか。

これからのWEB制作は、検索エンジンに評価され、AIに引用され、訪れた人に信頼される。この3つの目を同時に意識して設計する必要があります。愛媛県松山市で地域に根ざし、お客様と直接向き合ってきた中小企業にこそ、AI時代に発揮できる本物の強みがあります。W-UPはその強みをWEBで正しく表現するお手伝いをいたします。